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文旅市場復蘇提速 暑期國內游人數超18億人次

時間:2023-09-06 15:56:04|來源:人民網-人民日報|點擊量:12236

今年暑期國內旅游人數超十八億人次——

文旅市場復蘇提速(大數據觀察)

本報記者 王 珂

文旅市場復蘇提速 暑期國內游人數超18億人次

數據來源:中國民航局、中國國家鐵路集團、中國旅游研究院、中國演出行業協會

核心閱讀

今年暑期,各地文旅市場復蘇明顯,“研學游”“親子游”“夜游”等旅游新業態成為拉動旅游消費的新引擎。

豐富而優質的旅游產品供給更好地滿足了游客的需求,文旅消費需求加速釋放,供給和需求兩端發力,促進文旅市場更好發展。

剛剛過去的暑期旅游旺季,是觀察文旅市場熱度的一個窗口。中國旅游研究院近日發布的《2023年暑期旅游市場監測報告》顯示,據綜合測算,今年暑期(6—8月)國內旅游人數達18.39億人次,實現國內旅游收入1.21萬億元。今年暑期的旅游熱度顯著高于2019年同期,許多景區接待游客人數達到歷史最高水平。

市場熱度持續回升

“發車!”近日,以“夢幻阿爾山·北疆露營生活”為主題的“千車萬人”穿越大興安嶺自駕游活動啟動。伴隨著發車信號,幾十輛房車及自駕車組成的車隊長龍鳴笛示意。在頭車的帶領下,車隊踏上自駕之旅。車隊將穿越大興安嶺,從阿爾山市區一路巡游至阿爾山口岸,體驗中蒙邊境游,最終返回阿爾山市鹿角灣營地。

感受自駕樂趣,欣賞沿途美景。今年以來,文旅市場快速復蘇,自駕游成為一種主流出游方式。自駕游的蓬勃發展是文旅市場熱度持續回升的一個縮影。各旅游平臺發布的數據顯示,暑期文旅市場復蘇動力強勁。根據美團、大眾點評相關平臺數據,暑期以來,國內旅游消費訂單(含酒店民宿、景點門票、交通等)較2019年同期實現較大增長。抖音生活服務發布的《2023暑期文旅數據報告》顯示,其用戶旅游打卡數超4億,主動搜索旅游相關內容5億余次,同比增長147%。

中國旅游研究院報告指出,暑期市場穩開高走,產業景氣由交通、住宿、餐飲等為代表的上游業態,向購物、娛樂為代表的下游業態全面擴散。各地住宿設施入住率提升。上半年景氣度相對滯后的旅游購物和娛樂業,也受到市場景氣的利好傳導,例如演唱會為??诘鹊貛頂祪|元增收??土鞣植加芍饕驮闯鞘邢虮姸噙h程目的地全域擴散。華北地區、東北地區、西南地區,以及內蒙古、西藏和新疆部分地區游客流入量占比普遍超過2019年。

多業態加速回暖

中國旅游研究院發布的數據顯示,今年暑期避暑旅游需求空前旺盛,游客走得更遠、在外玩得更久。哈爾濱、長春、烏魯木齊、昆明等緯度或海拔較高的地區,是避暑旅游熱門目的地,外地游客量占比高。西藏、青海、新疆三省份的部分典型目的地外地游客占比一度超過75%。

在暑期,文化底蘊豐富、便利程度高的都市旅游目的地更受青睞。演唱會、音樂節等正成為吸引年輕人出門旅游的重要因素,各類節事活動成為拉動旅游消費的新引擎。“跟著演出去旅游”,不少熱門演出場所一躍成為當地旅游市場的熱門打卡地。美團文旅研究院院長路夢西認為,演出經濟是文化消費與旅游消費融合的一種具體形式,演出市場的持續活躍,有利于吸引更多游客,拉動區域內的住宿、交通、餐飲等多業態增長。

夜間文化和旅游消費持續升溫。相關平臺數據顯示,暑期以來,“夜游”搜索量較去年同期增長約80%,以餐飲堂食、休閑娛樂等為代表的生活服務品類在晚7點迎來全天消費最高峰。

“親子游”是暑期重要的出游場景之一。相關平臺數據顯示,7月,“親子游”相關的酒店預訂量較2019年同期增長150%,“兒童餐”團購訂單量同比增長近400%,提供兒童餐服務的餐飲門店數量同比增長超155%。“親子照”搜索量環比增長45%。

新供給激發新活力

今年,度假地也有了更多選擇。近日,在由文化和旅游部等主辦的2023中國(阿爾山)旅游大會開幕式上,19家滑雪旅游度假地獲得國家級滑雪旅游度假地授牌。近年來,文化和旅游部、國家體育總局不斷擴大優質旅游產品供給,打造高水平的滑雪運動設施,提供高品質的旅游度假服務,分別于2022年和2023年認定推出2批共19家國家級滑雪旅游度假地。

在暑期,休閑度假成為越來越多消費者的選擇。休閑度假產品不斷豐富,近年來國家級旅游度假區評定持續開展,國家級旅游休閑城市和街區陸續推出,滿足了人民群眾多元化、個性化的休閑度假需求,也為旅游市場升溫注入新動力。

隨著文化和旅游深度融合、市場不斷發展,我國文旅消費需求呈現明顯升級趨勢。供給側的經營主體緊跟文旅消費升級新趨勢,打造文旅新產品、新業態、新場景,推出符合游客口味的更多優質產品和服務,激發了文旅市場更加強勁的發展動力。

看比賽、賞民俗、品美食……在貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣,“貴州村超”創造了新的消費場景,吸引眾多游客前來。在抖音平臺,“貴州村超”相關話題超過17000個,網友觀看百億余次,點贊近2億次,分享超800萬次。榕江縣在抖音的餐飲訂單環比增長113%,同比增長327%。

“貴州村超”走紅的背后,體現的是當前文旅消費升級的背景下,游客對體驗原汁原味的鄉土文化、鄉村賽事的需求。據當地政府統計,該“村超”舉辦一個月內,吸引游客42萬余人次,其中本地游客30.39萬人次,外地游客11.61萬人次。今年5月,榕江縣接待游客107.37萬人次,同比增長39.73%,實現旅游綜合收入12.41億元,同比增長52.08%。

文化和旅游部資源開發司相關負責人表示,我國旅游市場空間廣闊,下一步,文化和旅游部將不斷豐富文化和旅游產品供給,促進文化和旅游供需適配,釋放文化和旅游消費活力,以旅游業恢復振興助力經濟持續回升向好。

《 人民日報 》( 2023年09月06日 07 版)

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  • 責任編輯 / 詹云清

  • 審核 / 李俊杰 劉曉明
  • 終審 / 平筠
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